06 Aug World wide Web und wie man dort gesehen wird
Das World Wide Web ist von Inhalten überflutet – im Internet gesehen zu werden, wird immer schwieriger. Unternehmen mit einzigartigen Inhalten auf ihren Webseiten haben höhere Chancen und können ihre Relevanz bei Suchmaschinen steigern. Was Content bringt und wie man diesen richtig verfasst, erfährst du hier.
Als Content Hub oder Newsroom bezeichnet man die zentrale Sammelstelle, wo Inhalte jeglicher Kanäle, wie beispielsweise einer Webseite, verschiedener Medienformen oder Social Media gebündelt werden. Content liefert den Besuchern auf der Webseite eigens verfasste Beiträge zu einem spezifischen Thema. Der Fokus dieser Webseiteninhalte liegt auf den Problemen, Bedürfnissen und Fragen der potenziellen Kunden und liefert konkrete Antworten mit Inhalten in unterschiedlichen Formaten. Dies kann zum Beispiel ein Blog-Artikel, ein Video oder eine Infografik sein. Gegen Aussen erscheinen Blogs als Informationsquelle für Kunden, doch für Unternehmer ist Content auch ein wichtiger Teil des Marketings.
Mehr Traffic ist gut, aber nur im Internet
Nicht nur bilden Fachbeiträge, die Interessierte anziehen, einen Mehrwert, Webseiteninhalte bringen noch viel mehr: Durch interessante Beiträge, die stark auf das Kundenbedürfnis eingehen und als Folge geteilt, verlinkt oder weiterempfohlen werden, gibt es automatisch mehr Interaktionen auf der Webseite. Wie ein digitaler Magnet zieht der Content Hub potenzielle Kunden an und bringt dem Webseiteninhaber organische Reichweite und Traffic ein. Durch die Kommentarfunktion bilden Webseiteninhalte auch ein Gefäss für branchenspezifischen Austausch oder Dialoge mit kaufbereiten Interessenten. Nicht nur wird so die Marketingreichweite vergrössert, auch baut ein Dienstleister so schon früh eine lockere Kundenbindung auf.
Google gibt den Ton an
Nicht nur zur Kundenakquise dient fachspezifischer Content auf einer Webseite, sondern wird dadurch auch deren Relevanz bei Suchmaschinen gesteigert. Google beispielsweise rankt Webseiten höher, je mehr Inhalte zu finden sind und je aktiver sie ist. Doch meist sind Webseiten statisch und nur selten werden Informationen geändert. Jedoch registrieren Suchmaschinen Veränderungen, wenn regelmässig neuer Blog-Content auf der Webseite erscheint. Die Wichtigkeit einer Webseite wächst auch, je öfter auf sie verlinkt wird. Durch Blogbeiträge, die auf Social Media gepostet werden, ist einerseits immer eine hohe Aktivitätsrate mit diversen Themen gewährleistet, andererseits gewinnt die verlinkte Seite so an Wert.
Tipps und Tricks für Blogger
Beim Bloggen kann man neben unpassenden Themen oder langweiligem Schreibstil nur wenig falsch machen. Auf folgende 3 Punkte sollte geachtet werden:
- Keine Eigenwerbung bei Bloggen! Die Artikel sollen einen Mehrwert bieten und dem Kunden Wissen vermitteln.
- Regelmässiges Posten ist erforderlich. Für Suchmaschinen und Kunden erscheint eine Webseite, die statisch ist inaktiv. Das Unternehmen wird automatisch weniger relevant und erscheint in der Suche weiter hinten.
- Blog und Webseite müssen dieselbe Domain haben, nur dann macht es suchmaschinentechnisch Sinn.